《ideas》是騰訊互動娛樂系統設計團隊TGideas針對各類游戲的視覺包裝設計所輸出的適用性研究期刊，希望與大家分享相關經驗，以及游戲類課題的交流。

本期作者：晉、lisco、pavo

1.我說，好有愛！
By 晉

“有愛”是英雄主義的審美突圍，有愛是體貼入微的人文關懷。

伴隨著物質生活逐漸被滿足社會生活，人們在精神上對愛的渴求不斷增加，上有向權威接近的渴望，下有對生活細節的溫情，而這些渴求漸漸延伸出幾種對愛的表達和宣泄，情竇初開的小LOLI，與上司的一場地下戀情，還有來自母親最無私體貼的關懷，不無讓我們感到放松和溫情，今天我們就來說說關于愛，關于“好有愛”。

01.“2”英雄主義審美的“有愛”突圍

第一點由希望向權威親近而演變來的有愛，既不能向上司靠攏，那就讓上司向我們靠攏吧。

首先來定義一下這里的“有愛”，在有“13”的基礎上裝“2”乃“有愛”也。

何為“13”？何為“2”？我們從《杜拉拉升職記》中的“王偉”說開來，一個世界百強企業的金牌銷售總監，平日中工作作風強勢果斷，是許多女性仰慕的對像，在一次偶然的邂逅中被“杜拉拉”發現他有害怕乘電梯的小怪避。在印尼的一次“逃離”事件中，發現平日一身肅裝嚴謹打扮的leader，在脫去外衣后穿的竟是一條星星蝴蝶的可愛夢幻藍內褲。原來鐵面冷臉的背后，竟也有這些小怪避。其中的“王偉”在公司以及女性中的地位為“13”，“害怕坐電梯”和“小藍花內褲”則為“2”，而這兩點的反差集中在一個人身上則形成了“有愛”。“有愛”也成為了有著身份懸殊愛情的墊腳石。

從營銷角度看，這“有愛”減少的抗拒感和落差感，成為產品宣傳中的一種輕松調劑。一些希望被大眾接受的高科技、大品牌、新型的產品也采用這種反其道而行的方式來拉近距離。比如LV的日系可愛包，美寶蓮用了曾亦可代言BB，這算是品牌擔心權威所帶來的產品老齡化或裝“13”的產品印像，從而在適當時候裝“2”以獲取審美的突圍，給人以親民感的營銷手段。